“上B站，和3亿年轻人一起看春晚”。除夕夜，你在B站（哔哩哔哩）看春晚了吗？作为国内年轻群体最为活跃的综合视频社区，B站在蛇年春晚期间，毫无悬念地成为年轻人关注与讨论春晚的核心阵地之一。

在线上平台，央视蛇年春晚因其年轻化与创新感，受到用户的欢迎。上海企业哔哩哔哩（简称B站）首次作为央视春晚独家弹幕视频合作平台，带来全程春晚直播。上海企业小红书则作为总台春晚独家笔记分享平台，推出陪伴式直播《大家的春晚》，为观众带来第一手信息。除夕晚8 ...

界面新闻记者 | 佘晓晨界面新闻编辑 | 刘方远 有一天能刷着弹幕看春晚，这是很多B站用户未曾预料过的体验。

可以看得出，虽然 B 站近年来竖屏短视频投稿数量激增，且受益于竖屏信息流 Story Mode，获得了更多的流量倾斜，也带动了更多的效果广告收入，但在百大 UP 主的评选上，短视频还是难以获得与中长视频同等程度的认可。当平台挑选“足以代表平台”的创作者时，还是选择了更具 B 站“传统特色”的 UP 主。

于是，今年春晚也算顺势而为，摘下了过去「正式」的帽子，选择和弹幕视频平台 bilibili（简称「B 站」）搞了一次大联动。B 站成为 2025 年总台春晚的独家弹幕视频平台，口号就定位「和 3 亿年轻人一起看春晚」。

从B站一直强势占领的新媒体端分析，春晚也是头等舆论事件和话题发酵源，吸纳了大部分网络用户。直播用户规模7.95亿人，春晚相关视频点播播放量43.63亿次，怎么看都像是一块让各大网播平台垂涎的“肥肉”。

在此之前，春晚于 2024 年 11 月 29 日已发布主题和主标识。乙巳（sì）蛇年春晚将在欢乐吉祥、喜气洋洋的总基调中，以“巳巳如意，生生不息”为主题，与全球华人相约除夕、欢度农历新年。

在快节奏的电商环境中，B站这一以年轻用户为主的多元化视频平台，正逐步加速其电商布局。随着商家管理后台“B站工房”的升级为“小店”，以及与淘宝联合推出的UP主直播带货激励计划“Bistar”，B站显然希望在竞争激烈的市场中占据一席之地。然而，B站的电商之路并非一帆风顺，面临着头部主播匮乏、社区氛围抵触商业化内容以及UP主在直播带货上的挑战等多重困难。 首先，B站上线的“小店”功能，旨在提升用户的购物 ...

Tech星球独家获悉，B站正在加码电商方面的布局，把此前的商家后台管理平台“B站工房”升级为“B站小店”，并将在本周分批上线虚拟物品售卖交易服务。此外，“UP主”主页的原带货“橱窗”也升级成为“小店”，用户可以通过小店直购或者跳转至淘宝等外部平台购买商品。这一系列举措意味着，B站正在寻求在电商业务上的突破。

B站商业技术中心总经理李勇保介绍，2025 年B站将 强化 AIGC、深度转化、自动广告等三大能力 。B站商业产品与运营策略中心总经理张伊表示，在流量侧，B站将正式推出“ B 小程序 ”，目前已面向 游戏领域 的客户进行内测，下一步，B 小程序还将 开发短剧、小说等功能板块 。此外，B站将为广告主提供与 UP 主联创的花火商单整合营销服务，并将这项服务产品化。

近年来，B站（哔哩哔哩）凭借其独特的文化生态和庞大的用户基础，在商业化的道路上不断探索前行。2025年1月22日，B站低调上线了其全新的“小店”功能，这一举措标志着其商业化策略的又一次重要升级。新平台旨在为UP主提供更多变现渠道，同时满足用户日益增长的消费需求。在这一过程中，B站能否成功打造出适合自己的电商生态，成为投资者关注的焦点。

1月9日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）宣布与中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》达成重要合作。除夕夜，B站将全程同步直播央视春晚，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。这将是B站成立15年以来，首次直播央视春晚。