过去一周有格外丰富的联名项目登场，其中既有像匡威和老搭档 DRKSHDW 持续数年的合作，也有一些新鲜的玩法，包括值得关注的两组三方合作，Miu Miu 和 New Balance 影响力巨大的跨界联名如今迎来了网球运动员可可·高芙的加盟，On 昂跑则携手潮流品牌和跑步装备零售商展开更多样化的跑步文化叙事，借由不同视角的融合，大家在持续探索更具独创性的表达。

DEAL是懒熊体育聚焦体育资产商业化的半月报，我们精选期内全球范围内所发生的要闻，并对其中的焦点事件进行分析解读。众所周知，独家排他（Exclusive）是体育赞助最突出的原则之一。根据这个原则，一项体育赛事只允许一个行业的一家企业成为其官方赞助商。

我试着去梳理一下HOKA选择汪顺为其品牌大使的商业逻辑。汪顺毫无疑问是一个优质的体坛偶像。他是东京奥运会男子200米个人混合泳的金牌得主，形象出众，颜值颇高。去年的巴黎奥运会，他在200米个人混合泳这个项目上再次站上了奥运领奖台，获得了一枚铜牌。

在运动领域的交叉合作日益增多的趋势下，HOKA与汪顺的合作将可能成为今后品牌营销的一个有趣范例，也为其他品牌探索更多合适的跨界合作提供了参考。运动和时尚的结合，加上更加精准的市场定位，未来可能会让我们期待更多的精彩。对于这一合作的前景，大家怎么看？你认为跨界代言是趋势还是伪命题？请分享你的想法！

4月23日，上海市商务委员会、上海市财政局、上海海关印发《关于加力促进上海市首发经济高质量发展的措施》（下称《措施》），其中提到，对3月至5月“首发上海”活动期间的展会新品首发活动上浮补贴金额，给予不超过30%、最高60万元的补贴。同时，试点首发进口 ...

【华尔街见闻】阿迪达斯一季度营业利润为6.1亿欧元，去年同期为3.36亿欧元。营业收入同比增长13%至61亿欧元，创下该公司历史上第一季度销售额的最高记录。而耐克上个月预测，在截至5月的当前季度，收入将出现“中等两位数百分比”下降。

作为网友评选出的“四大跑鞋”之首，亚瑟士以Gel缓震科技而闻名。这项1986年推出的跑鞋科技，以号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”的缓震能力迭代至今。在Asics天猫旗舰店，销量TOP 10鞋款也都搭载Gel技术。

标签化，在当下的市场语境中，已经成为品牌、商业空间及消费群体所追捧的重心之一。比如始祖鸟、萨洛蒙、lululemon等户外运动品牌，就因其消费客群的特性，被打上了“中产户外三件套”的标签。而在市场、品牌和消费层面的共同作用下，所谓的“中产品牌”的标签 ...

“迪卡侬减重”这个词条在小红书上已经有超过7万条相关帖子。从2024年就在办“减重挑战赛”的迪卡侬，终于在群英荟萃的减肥商战元年，留下浓墨重彩的一笔。

Investing.com — 周二，KeyBanc Capital Markets发布了对鞋类行业的展望，在2025年第一季度财报发布前，重点分析了品牌表现和消费者支出趋势。该分析基于他们首次进行的鞋类调查结果，旨在了解品牌和消费偏好，并为未来比较建立基准。调查显示，舒适度、价格和款式是消费者选择新鞋时的首要考虑因素，而促销活动、创新和新颖性则是购买决策的关键因素。 调查表明，75%的受访者计划 ...

Williams Trading分析师强调了关税带来的不确定性，这促使他们修订了估计和目标价格，平均降低了P/E倍数20.4%。该公司还将DKS和SCVL股票从"买入"下调至"持有"，并将GOOS从"卖出"上调至"持有"。Steven Madden将在2天后发布财报， InvestingPro 订阅用户可以获取10多项额外的独家见解和详细财务分析，以做出明智的投资决策。

这次合作以 Timberland 在 1978 年推出的经典三孔帆船鞋为原型，最终联名鞋款的皮革鞋面以 Simon Porte Jacquemus 偏爱的“香蕉黄”呈现，同时整体轮廓也做了细微调整，相比普通款更柔和且饱满一些。