自2018年苹果携手导演陈可辛推出新年短片《三分钟》开始，每年春节前夕，苹果都会与知名导演共同推出由当代iPhone拍摄的特别影片。例如2019年贾樟柯用iPhone XS拍摄了《一个桶》、2020年西奥多·梅尔菲执导、周迅演绎了用iPhone 11 Pro拍摄的《女儿》等。